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2010年美国在电子商务销售收入排名前几家的公司里，除一家公司外其它都是传统型零售商，反之2011年中国在电子商务销售收入排名前几家的公司里，除一家为传统零售商外，其它均为没有传统零售经验依靠的“纯电子商务公司”。

中美市场之所有如此之大的差异，在于彼此间对电子商务这一概念的不同。在中国，许多人更认为电子商务是个新兴产业；美国的理解为电子商务其实是未来任何商业的一种“标配服务”。

电子商务的概念可以很大，也可以很小，只要采用网络的方式进行电子商务销售的，无论任何产品和服务都可以纳入其中。例如把小米当作电商来定位，对于小米而言绝对有害而无益。苹果大家都认为首先它是一个制造商，电子商务销售只是它的渠道的一个补充。

电子商务未来也会如同社会性网络服务、地理位置服务一样成为商业标配服务，越来越多的传统企业加入到电商的行列之中，电子商务成为商业的“标配”，意味着将来所有的商业都不能缺少电子商务这一有效渠道。电商的未来必然是C2B模式，从产品渠道到消费者需求渠道，也许正是出于未来电子商务成为“标配”服务的理解，马云曾发出“天下最终无电商”的感慨。